挪瓦咖啡上榜2023金字招牌 荣膺“品牌创新典范奖”

日期:2024-07-10 16:57 | 人气:

10月20日,由中国顶尖商业周刊《第一财经周刊》主办的“2023年金字招牌榜单”在上海发布。NOWWA挪瓦咖啡凭借亮眼表现入选榜单并荣膺“2023金字招牌品牌创新典范奖”。逆势增长展现品牌韧性首次上榜金字招牌为记录商业的创新变迁,每年,《第一财经》杂志“金字招牌”项目组都会在消费者品牌偏好度调研的基础上,围绕商业的不同维度,从众多品牌中寻找创新典范。这些创新或敏锐地洞察到消费者最前沿的需求,或推动了未来商业的趋势,或已在当下产生巨大的品牌影响力。2023年,拿下“金字招牌品牌创新典范奖”的是总部位于上海,在疫情期间崛起的咖啡品牌“NOWWA挪瓦咖啡”。从本质上看,咖啡消费仍然属于餐饮行业的逻辑——产品足够好,生意好,门店足够多,自然而然会生成品牌力。据介绍,NOWWA挪瓦咖啡成立于2019年6月,总部位于中国上海。成立四年,NOWWA挪瓦咖啡扛住压力逆势增长,用实力成绩证明了自身的经营韧性。在过去一年中发展突飞猛进,在品牌势能、门店版图、供应链等方面获得了长足的发展,从而在本年度再次荣耀上榜。打造品牌差异定位不断创新脱颖而出能从火热的咖啡市场中脱颖而出,挪瓦咖啡做对了什么?在产品上,挪瓦咖啡更注重适口性和丰富风味,以适配年轻人对于咖啡产品的选择。这与众多咖啡连锁品牌追求商务、精品、第三空间的形式区分了开来。挪瓦咖啡为年轻人提供更好入口、更多选择的咖啡产品,同时在定价上,15元左右的价格作为日常饮品消费支出没有心理门槛,没有过度的低价营销能更好保证品质在线。从品牌设计上来剖析,可以看出挪瓦咖啡始终从消费者的体验出发来解构产品思路。回归到创始人郭星君的说法,他认为,挪瓦咖啡对于咖啡市场的其中一个击穿点即“用户视角”,消费者到底想要喝到什么样的咖啡。比如,在美式咖啡等基础款上持续迭代,从IIAC金奖咖啡迭代到SOE花魁系列精品咖啡,以此留住重度咖啡消费者。而在风味上,挪瓦咖啡还在不断探索更好的咖啡体验。在健康潮流下,今年NOWWA挪瓦咖啡还将推出轻盈生椰拿铁,倡导 “拒绝高热量”的健康生活方式。这款0蔗糖、0乳糖、0果糖的轻盈生椰拿铁,脂肪含量比普通生椰拿铁低54%,美味不减,口感更清爽。挪瓦咖啡采用可爱的小马形象作为品牌icon,橙色的门店及视觉设计,更为醒目、显著。这一视觉标示着“年轻”、“活力”以及“多巴胺”,也标注出品牌的受众即年轻人——他们是最有消费潜力的咖啡饮用群体。目前,中国的90后有1.8亿人,以00后为代表的Z世代人数则有超过2亿。这是一个庞大的消费群体,挪瓦咖啡正是借助把握年轻客群的消费需求脱颖而出。作为新锐的咖啡品牌,正是借助这些在产品、品牌以及运营思路的上的的创新,差异化的品牌定位和加盟商相对低风险的稳定盈利才能收获飞跃。“非常荣幸获得金字招牌,这是对我们品牌很大的认可”,挪瓦咖啡负责人表示,“未来充满着更多的机遇和挑战,挪瓦咖啡将持续努力开拓创新、提升实力,为广大用户提供更优质的产品及服务体验。”

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